网易云音乐牵手华研国际青春里的SHE、林宥嘉都回来了

　　3月1日，网易云音乐宣布与华研国际达成战略合作。在音乐版权合作方面，网易云音乐已获得华研国际旗下目前全量音乐曲库的授权。除此之外，二者还将在华语音乐的宣传推广和原创音乐人的扶持培养方面，进行多样化合作。

　　加之国家版权局的引导，独家版权不再，红利消失，手握独家版权就能坐拥山头的日子一去不复返。可以预知的是，接下来行业竞争将更多集中于产品运营、用户体验、营销等版权之外的比拼较量，而这恰恰是网易云音乐的专长所在。

　　对于85后以及90后人群来说，每个人的青春里应该都有一首S.H.E的歌，《热带雨林》《不想长长大》《恋人未满》……当网易云音乐上的这些歌曲由灰变亮，旋律慢慢响起时，恍若一下子回到了年少时光。

　　当然惊喜不止于此，作为最大的唱片公司之一，华研国际除了S.H.E，还拥有林宥嘉、炎亚纶、郁可唯、田馥甄、陈嘉桦、任家萱、动力火车等众多艺人，也就是说，用户不仅可以听S.H.E，还能听上包括田馥甄《小幸运》、《你就不要想起我》，林宥嘉的《》《月光》等热门歌曲。

　　不过网易云音乐一直在版权布局上从未放弃努力，先是2017年初，拿下了日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)的独家版权，随后又接连与天娱传媒、米漫传媒和Kobalt Music等公司达成合作。

　　2018年2月9日，国家版权局宣布，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上。缠绕了在线音乐行业多年的独家版权之争终于告一段落，网易云音乐的难题迎刃而解。

　　众所周知，版权内容相当于在线音乐平台的生命线，所以在互联网音乐的发展进程中，不少公司皆因为版权匮乏而销声匿迹，只有内容供血充足，才能吸引更多的用户到平台上听歌，换句话说，在一定阶段内，版权的多少决定着用户的规模。

　　其中的原因不难猜测。通过个性化推荐和音乐社交异军突起的网易云音乐，近5年，形成了自身特有的社交氛围，借助丰富的歌单、乐评内容建立起了难以撼动的音乐社区壁垒。以至于现在，无论是在用户活跃度，以及用户付费意愿方面都远远高于其他平台。

　　根据QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，网易云音乐活跃用户30日留存率位列行业第一，同时入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP第一。

　　极高的用户活跃度为网易云音乐带来了平台生态的正向循环，用户通过在发表优质评论、建立歌单等行为，被其他用户点赞，来获得鼓励，进而更加活跃，另一方面，当你喜欢的歌曲或评论被置顶时，你也会获得满足感，热烈的社区氛围越来越牢不可破。

　　另外，根据QuestMobile《2017年在线音乐应用行业洞察报告》显示，相比与其他在线音乐平台，网易云音乐一线城市用户占比较高，平均收入水平也高于其他城市用户。且网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后、00后用户居多，其中，90后更是占据了近半壁江山。

　　这也一定程度上解释了网易云音乐用户的付费意愿为何如此之高，据艾瑞咨询《2018年中国数字音乐消费研究报告》显示，在2017年全网上线张数字专辑中，网易云音乐共取得13张专辑销量第一的成绩，其中8张欧美音乐数字专辑，网易云音乐在6张专辑中实现销量第一。

　　值得一提的是，华研国际的受众群体多以年轻人为主，这也将为网易云音乐带来助力。另外，无论是简洁、高质感的页面设计，还是对诸如黑胶唱片转速等产品细节的精致打磨，都体现出网易云音乐对产品的匠心，也会吸引提到的歌手的粉丝驻留下来。

　　此外，前面也提到，华研国际与网易云音乐还将还将在华语音乐的宣传推广和原创音乐人的扶持培养方面，进行多样化合作。对于众多唱片公司来说，在线音乐平台是必不可少的宣发渠道，所以不管是华语乐坛以及欧美音乐市场都选择在各个平台上进行数字专辑的发布。

　　几大在线音乐平台，没有谁比网易云音乐更擅长营销推广了，曾经刷爆网络的乐评专列、与农夫山泉合作的乐瓶等营销事件，可以说是让网易云音乐赚足了眼球。以至于在年初的年度歌单刷屏时，有KOL表示，为什么是网易云音乐而不是其他音乐平台。

　　同时，通过石头计划、《音乐好朋友》等自制节目，网易云音乐不断推动华语原创音乐的进步。另外，去年4月网易云音乐先于其他平台上线了短视频功能，现在其他对手的跟随也说明了这一布局的前瞻性。作为近年的风口，短视频因为碎片化、易等特点，正在取代传统的音乐宣发渠道，成为爆款音乐的背后推手，最明显的莫过于，刷爆网络的《我们不一样》《带你去旅行》《80000》《9420》等歌曲全都由短视频而火爆。