三月最好的礼物：网易云音乐“牵手”华研国际田馥甄林宥嘉回归

　　3月1日，网易云音乐(以下简称“云音乐”)上一个命名为“华研国际音乐精选50首”的歌单被挂上推荐首页，播放量累计超过600万，大量灰色歌曲重新复苏，歌单评论下云村用户一片“欢迎回归”的呼声，就此宣告田馥甄、林宥嘉、飞轮海、S.H.E等一众流行音乐作品正式回归云音乐。

　　于音乐产业而言，这是2018年开春后的一声惊雷。网易云音乐宣布与华研国际达成战略合作，在版权方面获得华研国际旗下全量音乐曲库授权，这意味着在未来几年的时间里云村用户的歌单都会持续发亮，而这也是云音乐今年在和腾讯音乐达成版权合作之后的又一利好。

　　2017年年底，各大平台的音乐版权争夺暂且告一段落，云音乐也从去年接连与爱贝克思(avex)、米漫传媒、Kobalt Music、丰华唱片、天娱传媒等多家版权公司达成合作。随着各家版权曲库的到期，音乐版权市场上出现新的变量，于云音乐而言这或许是某种程度上的柳暗花明。

　　而这种市场变量下最高兴的显然是云村音乐用户，“了这么久都没放弃你，好在你不负我心，给了我三月最好的礼物。”

　　人们都说一首歌，一个时代。现在在云音乐打开华研音乐相关的UCG歌单，会发现歌曲下面的用户评论也一并回归，如田馥甄《你就不要想起我》，林宥嘉《》、《浪费》等经典歌曲下最热门的用户评论是2014年留下的，点赞数基本过万。

　　云音乐拿回来的不仅仅是音乐版权，还有云村用户在云音乐上最初生产的UCG内容与情感共鸣，这些共鸣是在云音乐独特的品牌文化与社区下产生的，经过时间成为一种情怀，甚至经过粉丝效应的发酵形成了一种圈层文化，这种文化在巩固基础用户的同时，又为云音乐吸引新一批用户群体。

　　去年3月云音乐对外公布用户达到3亿，目前云音乐的用户达到4亿，近半年内用户增长近1亿。QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，云音乐活跃用户30日留存率位列行业第一，同时入选一线城市移动网民最爱TOP10APP和二线城市移动网民最爱TOP10APP第一。

　　这样的用户增长率与活跃度是其他音乐平台不具备的，而赋予云音乐如此生命力的则是其社交属性下孕育出的UCG内容。网易云音乐产品的核心架构是歌单而不是歌曲--个性化多元化的歌单了平台音乐内容与用户的交互，歌单下大量的音乐评论促使用户之间形成圈层，营造出音乐社区的氛围，数据显示，云音乐平台上用户自主创建歌单总数超过4亿个，网易云音乐累计歌曲评论有4亿条。

　　而依靠大数据产生推算出的个性化推荐使得云村每个用户获得差异化的内容体验，却又在整个平台上维持了微妙的统一。

　　云音乐通过品牌文化与UCG内容的联结，培养出极高的用户忠诚度，在音乐市场制造长尾效应，获取了市场增量。当音乐版权壁垒被弱化，云音乐用户黏性衍生出的拉新效应与平台宣发的能力迅速。

　　此次云音乐与华研国际达成合作，此前因为版权争夺流失的粉丝迅速回归，这种粉丝归拢现象不仅仅是音乐内容产生的导向性，还有粉丝对平台的归属感。

　　平台用户的活跃度与忠诚度则为平台内容宣发与变现提供了基础。目前云音乐上音乐、视频、三大页面并齐，三个版块形成联动，形成宣发链条。音乐作品经由个性推荐、UCG歌单、社交体系等云音乐差异化功能进行服务，同时视频版块提供音乐现场短视频、MV视频、音乐内容相关的搞笑、娱乐短视频，而则进行个性推荐、知识付费。

　　云音乐平台整体的拓展下，用户付费比例与付费意愿在平台一以贯之的品牌文化下逐步提高，这种潜在付费市场被具象化的表现在云音乐的数字专辑上。

　　艾瑞咨询发布《2018年中国数字音乐消费研究报告》显示，在2017年全网上线张数字专辑中，网易云音乐共取得13张专辑销量第一的成绩，其包含8张欧美音乐数字专辑，网易云音乐在6张专辑中实现销量第一。

　　2015年音乐市场的版权争夺大战骤然掀起，此时云音乐并没有急于投身在之中，反而对市场进行了观察，2017年年底云音乐接连的签下了几家音乐版权公司，迅速占领了市场的空白空间。

　　2017年11月云音乐与米漫传媒达成战略合作，获得米漫传媒旗下艺人的批量国风歌曲使用授权，其中包括了音频的《琴师》，绯村柯北的《风流》，云の泣、银临的《锦鲤抄》等歌曲。对于古风音乐市场而言，云音乐得到了其半壁江山。

　　12月云音乐先后和Kobalt Music、丰华唱片、天娱传媒达成版权合作，随着云音乐与华研国际战略合作的达成，它的曲库已经囊括了欧美、日韩以及华语等日益丰富的音乐版权内容。当版权共享成为行业大趋势，音乐市场的竞争或许也将进入后半程。

　　对于云音乐而言，它成为了音乐版权市场的新变量，多方版权合作使得云音乐部分UCG内容复苏，吸引了部分粉丝用户回归，同时进一步增强了原有用户的黏性。而音乐行业资源分布具有归拢性，云音乐版权所有占比了部分市场比例后，资源权重增加，势必吸引更多的版权方进行合作。

　　对于华研国际而言，云音乐作为具备极高用户活性与宣发能力的平台，是音乐市场上最佳的内容输出渠道。此前日本人气摇滚乐队RADWIMPS因为动画电影《你的名字》被中国乐迷知晓，云音乐获得该乐队音乐版权时，同步上线RADWIMPS最新演唱会LIVE专辑和现场视频《Human Bloom Tour 2017》，通过平台视频版块发布预告预热，推出艺人独家专访，以PCG音乐专栏内容促进粉丝UCG内容生产，成功扩大了RADWIMPS的内容覆盖面，使得众多非日音乐迷关注到乐队的数字专辑。在该数字专辑定价36元的情况下，销量达到了1.9万张。

　　这无疑是华研国际目前需要的宣发渠道，云音乐将为华研音乐的付费变现提供了平台，进一步为华研音乐的长尾经济创造了条件。

　　平台之间的版权争夺最本质的价值在于服务用户与音乐人，当市场上版权红利的泡沫消失，最终吸引粉丝的还是平特的用户体验与社区文化，我们不能判断市场上最终的格局如何，但是云音乐与华研国际此次的合作彰显出了行业平台的善意与决心，华语音乐市场的下一个黄金时代正在到来。