中国游客出境就变“购物狂” 六大心态爱血拼

　　20多年前，国外曾报道过日本游客的购物“盛况”：“一批又一批挎着相机、旅行者打扮的日本人成群结队地拥进了Hermes、Gucci、Chanel和LV的店铺，他们腰部鼓囊，脸色红润，兴奋地东张西望，几个日本人费力地从挑花了眼的同伴中挤出身子，指着柜架上的皮包大声嚷道‘这一排全要了’！”

　　如今，世界各地的购物豪客变成了中国人。有数据显示，2009年中国人购买的奢侈品中有56%是在海外消费，消费额达130亿美元。中国游客凭借着强劲的消费力了世界，中国游客人均旅游消费额已居世界首位。但仔细想想，为什么我们一出境就会变身“购物狂”？面对国外各种或惊叹或酸涩的眼光，我们的血拼心态究竟是怎样呢？

　　据报道，中国游客在英国2010年的打折促销季中消费的奢侈品达10亿英镑，由于中国顾客消费能力很强，英国更基于“英镑”的概念创造了一个新名词——“镑”，称“镑”所消费的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品预计将会占整个奢侈品行业销售额的三分之一。据美国联邦商务部统计，目前中国游客每人平均在美国花费达7200美元，远高出国际游客平均4000美元的消费水准。中国游客强大的消费能力屡屡世界，小到化妆品、手袋、电子产品、当地特产，大至连房地产豪宅都成了中国游客出境消费的目标，以至于连《纽约时报》都要在封面上以《Shop China Shop！》的大标题惊叹“中国正在向消费型经济转型”。

　　事实的确是这样，随着越来越多中国游客迈出国门旅游，给境外旅游目的地带来了庞大的消费力。看看身边的亲朋好友以及你自己，无论收入水平如何，无论是参团还是行，一出境旅游便必定要去买东西，然后拎着大袋小袋的战利品回国。

　　庞大的中国游客消费群也让商家开始奉行针对中国人的特别服务，甚至有外国评论说：“中国游客到哪儿，资金和服务就应当跟到哪儿！”在美国、日本、法国等地，已有华人面孔的售货员为中国游客提供中文服务，在法国还有奢侈品牌店铺为中国人进行关门服务，日本一电器店挂出了一语中的：“热烈欢迎最敢消费的中国人！”

　　中国游客如今已经是“最能消费与最敢消费”的游客了。但究竟是为什么，一出境我们就会变成“购物狂”呢？

　　最近常在国外主流上看到类似“中国游客一掷千金”之类的报道。看到这样的新闻，心里也会咯噔一下想道：“中国人太有钱了！”然后又会从这些报道中品出一些“酸”的味道。

　　这让我想到前不久在曼谷免税店看到的场面：门外一字排开的是写着中文的大巴，从车上下来一批批中国游客涌入免税店，一进门，便发现里面已经吵闹得像个菜市场……

　　关于中国游客为什么在境外买得如此疯狂，我们能找出许多原因和心态，这确实很大程度上源于中国国情。是的，国外的某些商品是比国内便宜，我们也要为亲戚朋友带些手信，但如此大规模的境外血拼潮是否也着些许非的味道？

　　“住便宜的酒店，吃的中国菜，在景点到此一游，整天忙于购物”，这依然是中国游客留在外国人脑海中的印象。原本购物只是旅游过程中的一个节目，但如今不少中国游客却是有些本末倒置了，甚至买到最后还被贴上了“暴发户”、“有钱没品位”的标签，这不是空穴来风。

　　反思一下，在国外购物的时候，你是否曾因兴奋于价格而不自觉大声喧哗，是否在还没搞清楚品牌名字怎么读法就为了个Logo甘心埋单？与我们在境外购物消费数目同比增长的，更应当是品位和格调，当然品位和格调并非一日铸就，中国的出境游发展仍在初级阶段，当有一日国人出境游成为更加普遍的常态，也就会比现在更会玩、更懂买。