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购物天堂”如何再旺?

作者:habao 来源:未知 日期:2015-3-2 0:15:43 人气: 标签:购物天堂
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  春节假日期间,又到旅游高峰。据相关网络调查,自内地游客赴港澳行以来,连续多年成为内地游客出境游的首选目的地。是港,加上人民币对港币的汇率因素,在内地游客眼里,是闻名遐迩的“购物天堂”、“血拼圣地”。显然,旅游给带来的不仅仅是人气,还有财气,首先带旺的是零售业。

  原标题:“购物天堂”如何再旺?

  本报记者 李炜娜

  《 海外版 》( 2015年02月17日 第 03 版)

  在内地游客眼里,是闻名遐迩的“购物天堂”。但高端商品的“血拼”者,才是市场的宠儿。

  (资料图片)

  春节假日期间,又到旅游高峰。据相关网络调查,自内地游客赴港澳行以来,连续多年成为内地游客出境游的首选目的地。是港,加上人民币对港币的汇率因素,在内地游客眼里,是闻名遐迩的“购物天堂”、“血拼圣地”。显然,旅游给带来的不仅仅是人气,还有财气,首先带旺的是零售业。

  然而,据特区2月发布的数据,2014年零售业总销售额为4933亿港元,比前年下滑0.2%。这是推出行11年来,零售业首次出现负增长。珠宝首饰、钟表及名贵礼物销售显著下跌,同比暴跌近14%,被认为是拖累零售业总销售额的主因。

  零售业畅旺需要依托高端商品市场,但内地游客到购物出现新趋势,一方面是奢侈品等高端消费的吸引力下降;另一方面则是由于地缘便利,到采买日用品、置办年货的广东越来越多,甚至引发一些冲突,需要处理好两地矛盾。

  奢侈品销售遇冷

  “购物天堂”的金字招牌不那么亮丽了。

  对于数据的变化,零售管理协会麦瑞琼认为,内地反腐力度加大,对部分高端商品的销售构成影响。也有分析认为,更多的内地旅客移情欧美也是主要原因。一方面内地游客前往欧美旅游的人数增长,欧元贬值,而由于店面租金昂贵,销售的部分商品相对于欧美而言没有价格优势,逐渐失去对内地高购买力人群的吸引力。另一方面,网购近年来成长飞速,海外代购等业务也分流了部分内地游客的购买力。

  虽然奢侈品销售额下滑,但中低价的商品销量反而在增长。对此,有分析指出,这说明游客的消费结构变了,在港不过夜的旅客增多,而他们主要进行日常用品采购。这种情况的出现跟内地与的不断融合有关。随着越来越纳入珠三角生活圈,不少珠三角居民赴港采购生活用品,新生活圈构筑起零售业的新形态。

  消费结构由奢侈品向中低价商品转向,对商铺的影响已经。商业地产研究机构戴德梁行分析认为,2014年珠宝及钟表零售商扩张势头明显放缓,核心区的商铺承租活跃度下降,铺位租金已有所回落。

  “占中”拖累经济

  2014年一整年,旅游业和零售业都在纠结中度过,尤其下半年,最大的不确定因素来自“占中”。

  去年9月底部分港人的非法“占中”,封堵了各主要购物区,许多商铺停业。“占中”让商界十月黄金周难掘金。美银美林估算,“占中”导致零售业每天损失1亿港元,并准确预测到了全年零售额负增长。

  每年从圣诞节延续到春节的打折季,通常都会吸引大量游客。然而,统计数据显示,去年12月零售业的销售数据不升反跌,比同期下跌3.9%,这是2003年以来,购物表现最差的圣诞假期。

  零售业是经济的四大支柱产业之一。“内地买家”在这十余年里成为支撑零售业的举足轻重的力量。2013年,零售业销售总额的1/3是内地游客的贡献。麦瑞琼表示,现在看来,“占中”带来的影响不只那79日,它还影响到了港人及游客的消费意欲,给零售业带来挑战。入境旅游接待协会梁耀林表示,“占中”还吓跑了外国游客。“占中”引发时局动荡,零售业告别黄金十年。

  业者“主动出击”

  “购物天堂”如何再旺?麦瑞琼认为,“行”中的高端消费不如以往是下滑的主要原因,因此提高接待能力,更多高消费力的行城市,或许能推动零售市场。

  增加行城市的观点甫一提出,立即在遭到漫天的反对声,被指“”。近年来,有关内地游客行的话题一直争议不断,和内地游客的冲突似乎也不是纯粹的游客承载能力问题了。当然,突然增长的游客量在配套措施没有完全跟上的情况下,的确也影响了港人的生活秩序。不过,2014年街头的“驱蝗”、幼童接尿等一系列针对内地游客的歧视事件,也是造成零售业下滑的原因。

  更多的业者则回归层面,积极探索平价趋势下的新销售常态。海洋公园、迪士尼等著名景区开始重新重视挖掘本地消费潜力,陆续于去年年底到今年年初,推出一系列包括生日免费、打折等优惠措施。

  除了吸引内地客到港的“被动模式”,也推出总额10亿港元的“发展品牌、生计转型和拓展内销市场的转向基金”,协助港企“主动出击”,打入内地市场。

  九龙表行董事总经理黄锦成表示,内地游客消费模式发生了转变,旅游和零售业也要面对模式的转变,积极打造本土品牌、拓展销售渠道。半年前,在钟表行业屹立40多年的九龙表行开始着手建立自家的品牌商品,价格定位在1000至20000港元,同时开展网购业务,已经有了不错的销售业绩。

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