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腾讯重构内部电商体系 QQ网购与QQ商城合二为一
中广网3月25日消息（记者王思远）据经济之声报道，从26日起，QQ网购与QQ商城将进行合并，并对原有商家“大精简”。合并后的QQ网购将成为腾讯唯一的平台，和腾讯旗下自营电商品牌易迅，构成未来腾讯电商的核心架构。这次腾讯电商“做减法”也被视为电商行业整体效率、服务和门槛竞争升级。对于消费者而言，这无疑是个好消息。 腾讯电商旗下拥有易迅、拍拍、刘萌萌的老公QQ商城、QQ网购等多个细分品牌。其中QQ商城的运营方式有点象淘宝网，以商铺为核心；QQ网购有点象京东，以平台合作招商方式运营，合作伙伴包括凡客、当当、好乐买等。这次QQ网购、QQ商城品牌合并后，将统一以“QQ网购”的品牌出现，域名也将统一为 腾讯电商助理总经理宋旸介绍，升级后QQ网购的商家数量，将在此前QQ网购、QQ商城的基础上大幅精简，只保留原有商家中约30%的最优质商家。 宋旸：更加严格的准入招商机制，吸引到更优秀、头部的商家，是我们腾讯的流量资源更集中扶持这些人的发展。 腾讯在多数涉足的领域中，都会成为核心力量。但电商竞争实在过于激烈。数据显示：2012年，天猫销售额突破千亿；京东为600亿、苏宁易购152亿、一号店68亿，腾讯电商只有44亿元。 电商咨询师鲁振旺指出：虽然背靠金字招牌和流量优势，资金也很充裕，但腾讯电商要冲进“第一阵营”依然形势严峻，整合资源是必然之举。 鲁振旺：腾讯电商这块，相对比较弱一些。它原来下面的平台太散乱，缺乏竞争力，平台之间也缺乏互动。现在一个大的方向清楚了，把力量整合起来来应对这个竞争。 QQ商城和网购合并是腾讯大电商战略的一部分。未来腾讯电商结构将主要由“和自营”两个平台构成：QQ网购将扮演类“天猫商城”的平台角色；以3C数码产品为主的易迅网将扮演类京东商城的自营平台角色。 宋旸：今年下半年，我们会将两个平台消费者订单、支付、搜索等环节全都打通。在易迅和QQ网购买的东西，可以合并支付。QQ网购平台可以补充自营商品的丰富性，自营这块通过我们自己的仓储物流，给商家更好的服务，比如易讯马上会将部分仓配体系，向QQ网购上的商家。我们希望这两个平台可以紧密联动。 鲁振旺坦言，京东、天猫、苏宁易购也在加紧布局，行业整体格局今年难有改变。但在这种节奏的竞争下，各家电商的服务品质、配送效率和招商门槛不断提高，对消费者而言，这无疑是件好事。 鲁振旺：大家在物流、服务上下功夫，这是的竞争。包括招商，挖掘优秀的商家，形成自己平台的竞争力。现在天猫的门槛已经越来越高了，这是个趋势，腾讯也在向这个方向努力。 |