一汽丰田携手京东企业购共同年货节 以智能采购升级营销供应链

　　随着2019年春节的临近，京东企业购的“年货节”也已步入。除了风靡小微企业圈的年货营销，京东企业购还携手多家大型企业共同打造定制化的年货活动。

　　在一汽丰田“鸿运年货节”中，京东企业购更是借助智能采购技术、企业级供应链网络，为一汽丰田营销场景的采购供应链带来线上线下一体化的、一站式高效服务体验。

　　本次一汽丰田鸿运年货节覆盖全国各地总计600多家经销店，将以进店有礼和试驾礼等多种形式，为一汽丰田全国车主带来超10万件礼品。庞大的采购量和广泛的销售网络分布，给本次年货节营销活动提出了巨大挑战。

　　*此，一汽丰田借助京东的技术和服务能力联手构建线上线下一体化的营销供应链。通过京东智能采购平台，一汽丰田实现年货节营销物资的一站式采买和一体化配送。值得一提的是，京东智能采购平台通过“批量下单”功能，一汽丰田采购人员可自主一键将商品需求与配送信息导入平台，并通过京东智能采购管理平台动态监管采购履约实施。再由京东企业级供应链将商品高效配送至全国的经销店，实现多地址下单交易、履约交付的统一管理。

　　据了解，此次年货节活动中，一汽丰田所采购的10万多件年货商品均通过京东企业购完成。短短两周内京东将95%的商品精 准配送至黑河、新疆喀什地区、海南三亚等全国600多家经销商门店，保障了年货节活动的顺利开展。

　　一汽丰田相关负责人表示，自主批量下单和京东企业级供应链服务带来的高效体验，为其带来了深刻印象。

　　除采购供应链的合作之外，一汽丰田与京东还在智能营销领域进行了探索。依托自身巨大的流量资源和大数据优势，京东为一汽丰田的目标用户进行了画像。同时，京东还为一汽丰田建立了专门的活动页面提供流量支持，将营销信息精 准推送至目标消费群体中，收到了非常理想的效果。

　　在过去的2018年，受内外的影响，中国汽车市场面临压力的同时也倒逼汽车企业从制造到营销的全面升级。

　　在一汽丰田鸿运年货节中，600余家汽车门店中有相当一部分在三四线及以下城市，喀什、伊犁、呼伦贝尔、黑河等地区的经销商更是长期面临着配送周期长、采购成本高等痛点。而京东基于自身在企业服务领域的能力，不仅实现了采购环节的降本增效与精 准配送，更为一汽丰田落实渠道营销下沉、挖掘三四线及以下市场的增长潜力提供了基础设施。

　　专家表示，在汽车行业转型升级的大趋势下，营销能力的提升将成为汽车企业持续成长的重要动力。京东与一汽丰田的此次营销探索，对于中国汽车市场而言有着重要的价值，为中国汽车市场服务与营销升级打开了新思。

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