时期的购物节是这样滴

　　梅兰芳代言的自来血广告。

　　1947年金谷公司借用圣诞老人图像打广告。

　　的香烟广告。

　　今有“双十一” 昔有“双十”

　　光棍说，人家一年就这么一个节日，还没成功“”呢，这几年就被“双十一”抢了风头……谁让光棍节只能光棍过，而购物节却是老少咸宜呢？

　　且慢！别以为“双十一”是近年才有的新花样，其实早在时期，商家就抓住顾客爱占便宜的心理，凭空炒作出来了一个购物节。不过，的购物节不在“双十一”，而在“双十”。

　　“五洲药房”纪念武昌起义顺带促销

　　1912年9月，中华临时将武昌起义的公历时间10月10日定为“国庆日”，民间又称。这个节日一诞生，就迅速扩展到商业领域。

　　1912年10月10日这天，全国张灯结彩表示庆祝，工商教育也展开了隆重的庆祝活动。精明的商家抓住这个时机，兜售商品。他们在当时最流行的大众媒介上刊登大量广告吸引顾客。例如，在当天的《申报》上，刊登了一则“五洲药房”的人造自来血广告，在纪念武昌起义的同时，将元素嵌入广告，为以后的许多广告提供了蓝本。

　　在后来的广告中，“双十”的图案以越来越直接的面貌得以体现。后来，10月10日这天变成了购物节。沾了10月10日的光，对于商家来说，整个10月都成了销售旺季，是名副其实的“红十月”。

　　商家铆足劲儿过“红十月”

　　时期，十里洋场的上海是全国商业最发达的城市。10月10日这天，也是上海的商场、饭店、游艺场最热闹的日子。为了迎接这天，商家老早开始备货，而报馆也做好准备，迎接即将井喷的广告。

　　1932年10月1日，“红十月”的第一天，《申报》第三版就登出《本馆为国庆日广告启事》。启事称，按照以往的经验，每年10月10日当天的广告都非常拥挤，为了更好地服务客户，特地定了两个办法：第一，凡是广告超过一定长度的都必须在10月5日之前送到报馆的广告处；第二，凡是要在10月10日当天续登的长行广告，一经指定，不许在10月8日后通知换稿或停登。

　　从10月1日起，上开始出现大批商家预热广告，抓住顾客贪便宜的心理，广告中着“大廉价”“大减价”的字样。以1932年10月1日《申报》第二版为例，全版一共有8个广告，品种涉及皮货、纺织品、绸缎洋货局、酒水、食品、鞋子等，其中有3个打出了“大廉价”的口号，有一个声称“价廉物美”，有一个声称“大贱卖”，还有一个声称“廉售”。

　　连风雅的出版商也瞅准了“红十月”的商机。1932年10月1日开始，良友图书公司举办了为期一个月的打折活动，各种书籍、画刊、歌舞画片一律以低于8折的价格销售，最低的到3折。商务印书馆则将袖珍版的《王云五大辞典》以5折的价格销售。

　　放假一天

　　对商家和消费者来说，“红十月”最红的日子，就是10月10日了。1932年10月10日，《申报》向读者加赠双十一大张、国庆画报一大张。当天的头版被一个巨大的克雷斯香烟广告占据，画面上有双十的图案，还有“恭祝国庆”的字样。当天第二版，被买司干香烟广告占据，画面同样显示有双十图案和国庆字样。而其他版面上，服装、百货、银行、菜馆、绸布庄、金笔、诊所……各类广告应有尽有。而当天南京的商家们也纷纷搞起了促销活动。上海正德大药厂的南京经销商在头版做广告宣传他们的镇咳糖浆；大前门香烟用广告招揽顾客。

　　10月10日商家给出了大实惠，不过时期还没有网络，物流也没有今天这样发达，消费者如果想捡实惠必须得到店里去消费。问题是，10月10日不一定都是周末，消费者有时间去吗？1932年10月10日《申报》上的一则《本馆启事》给出了答案。启事中称：“10月10日休业一天，11日无报，12日照常出版。”原来，10月10日当天，各地都会放假，只要口袋里有钱，趁着大优惠，出门消费是最好不过的了。

　　圣诞节也炒成了购物节

　　时期，除了被炒成热热闹闹的购物节，舶来的圣诞节也被商家用来作为促销的噱头。比如，以销售洋货为特色的上海永安百货公司，每到圣诞节前就会在《申报》上打广告，1932年12月24日的广告词是这样写的：“明天就是圣诞了，应该怎样享受快乐的日子呢？请来吧，我们已经地预备了许多冬节的东西，供贵客们选买。”广告中罗列着琳琅满目的商品，“装潢的、圣诞应用的、儿童玩耍的应有尽有，而且都是最新的、精致鲜明的货品。这里敬祝贵客，圣诞日得到无限的快乐！”而重庆袜衫厂则在广告中称：“圣诞节赠送大型日历一天，购货满贰拾万元送一组。”金谷服饰公司在广告中不仅打出了9折特价，还直接用上了圣诞老人的图像。

　　“红十月”销售策略多

　　梅兰芳代言自来血

　　胡蝶代言唇膏

　　时期的和圣诞节，商家为了招揽生意，使出了浑身解数。

　　和今天一样，邀请名人代言也是商家常用的一个手段。例如，1932年12月25日的《申报》刊登了一则非常显眼的广告，叫《梅兰芳与自来血》。广告的主体是写信人署名为“梅兰芳”的一封信，信中说：“五洲大药房鉴敬启者，鄙人服务剧界垂十余年，研究艺术以发扬而光大之，朝斯夕斯心力交瘁。此次东归小恙时撄就诊，名医咸劝服贵药房人造自来血，藉补气血。自服后日振，体力增强，心身俱泰……足证此药确有补益之功，不愧补品巨擘也，爰缀数言以表谢忱。”

　　当然，除了和圣诞节，一年中的其他日子，商家也会请明星代言。影星胡蝶、阮玲玉、黎莉莉等人，都曾在商家的广告中“露脸”，而女性美颜用品自然是首选，胡蝶就曾为唇膏代言。

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　　商业广告始于何时

　　利用广告商品信息，在我国有着悠久的历史。

　　早在北宋年间，山东济南有一刘姓人家开设的针铺就制作了印刷广告。这张广告四寸见方，中心绘有商标——白兔捣药图，上方八个大字“济南刘家功夫针铺”，下方是经营项目和质量要求：“上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。”经营方针是：“客转为贩，别有加饶。”左右还印有：“认门前白兔为记，请记白。”文字简洁扼要，这可能是迄今为止发现的我国最早的工商业印刷广告。

　　我国古代的广告不仅有印刷品，还有口头、实物、、壁画等多种形式。清代人写的《帝京岁时纪胜》和《燕京岁时记》两书中，有不少关于小贩做口头广告的记载：二月，有贩乳鸡、乳鸭者沿街吆卖，生意畅然。五月下旬，“沿街吆卖”甜瓜，有旱玺坠、青皮脆、羊角蜜、哈蜜酥、倭瓜瓤、老头儿乐各种。吸引人们注意的各种叫卖声中，选用了一些好听的、可引发联想的商品名称，有的还编成了易懂易记的口头歌谣。

　　常常用于酒店饭铺等，“酒”“菜”“酱园”等字，以标明所营销的商品。小说《水浒传》中描写阳谷县景阳岗前一家酒店的上写着“三碗不过岗”的字样，以盛夸本店所产之酒酒力之大。有些酒店还在墙壁上画着文字或图画。

　　广告起源于何时？有人认为起始于唐代，《考古通讯》1961年第5期《唐长安城西市造址的发掘》一文说，唐代长安商业区严格实行商品标记制度，商品之上署印标记，无非是两个目的：一是标明厂家或作坊的名称，便于买主进行质量监督；二是宣传产品，以提高产品的知名度。这说明当时人们已具有商品竞争的意识。

　　但也有人认为，广告宣传远在战国时期就已经出现。《韩非子·外储说右上》中说：“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”可见这时的商人也已经认识到，商品要畅销，不仅要做到商品质优量足，待客勤谨，而且还要做好广告宣传。

　　也有人提出，自从原始社会解体，奴隶社会形成，有了商品交换，就有了广告，尽管广告形式相当简单低级。如上古时期，人们在商品交换中，把某种产品摆放在地上或手中，为了让其他人知道这是要出让的物品，就插上一根草标，这种草标的广告形式使用时间很长，一直延续到封建社会。不过也有人认为，从严格意义上来说，这种仅仅用于非职业商品交换者的偶然交换活动中的草标还算不上是真正的广告。